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Internet en España. La importancia de un buen plan de medios on-line.

En nuestro país, un 40% de la población tiene acceso a Internet. Este dato, aunque es inferior al porcentaje del resto de los países de nuestro entorno, tiene un gran significado en los medios publicitarios; es decir, Internet se está “llevando” publicidad de otros medios tradicionales como la prensa y la televisión.

¿Qué ventajas tiene una inversión publicitaria en Internet? Además de ser un medio más económico, la gran ventaja que tiene este medio es la posibilidad de medición y absoluto control de los resultados, con grandes posibilidades de creatividad y segmentación del público objetivo; señalamos como características de este medio, la Interactividad, la actitud activa del receptor, la universalidad, las grandes posibilidades de segmentación, la rapidez en la actualización de la información, el control de la inversión y la posibilidad de efectuar transacciones comerciales.
El público internauta navega por tres tipos de soportes: buscadores, diarios online y portales generalistas y websites especializados, estos aportan especialización y afinidad y los primeros aportan audiencia.
Datos sobre la inversión publicitaria en sites en España.
Según el estudio de inversión IAB PWC los principales anunciantes en España pertenecen al sector de Transporte viajes y turismo un 16,7%, Finanzas (14,4%), Medios de Comunicación, enseñanza y cultura (11,2%), automoción (9,6%) y telecomunicación (8,7%), Hay que destacar que los sectores de Hogar y Belleza e Higiene están comenzando a tener presencia con su inversión en la red.
¿Formatos? Los más utilizados son los formatos integrados, es decir: botones, enlaces patrocinados, banners, robapáginas que acaparan un 69,67% de la inversión, los más utilizados son los enlaces patrocinados con un 47,06% de la inversión total.
Un Plan de Medios es el documento de referencia para la optimización de un presupuesto online y especifica todas las variables de interés para la campaña.:
Soportes seleccionados y razón de la elección, situación del soporte donde aparecerá la campaña, formatos seleccionados, impresiones estimadas, segmentación de las piezas elegidas, CPM, fechas de inserción y duración de la campaña, tarifas totales y resultados estimados teniendo en cuenta el presupuesto, son datos esenciales para un plan de medios exitoso.

Para más información contacte con nuestro departamento de medios online